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泉港分公司运用五要素工作法谋划品牌提盈利

来源:本站

作者:陈建彬

更新:2019/1/7 15:34:27

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1月4日,泉港分公司结合五要素工作法,通过订足率、订足面等指标分析,从优化市场状态出发,以客户盈利为着力点,规划2019年卷烟品牌思路。

据悉,该分公司在总结2018年“5+5+4”自主品牌培育架构的基础上,结合“大市场、大品牌”,进一步丰富主导规格、潜力规格、个性规格三个品牌架构维度,旨在巩固主导规格市场份额,挖掘潜力规格市场空白,培育个性规格品牌价值。此外,该分公司还运用市场价格走势透析、卷烟毛利率等关键指标、指数,由表及里,深入分析各周品牌走向,并建立品牌成长档案,通过采取“5+N”培育措施,按阶段,分阶段设定培育目标,致力形成“一片一特色”、“一线一品牌”的品牌培育特色,为2019年卷烟销售工作奠定基础。

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