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洛江分公司开展工业区市场调研工作

来源:本站

作者::林良琴

更新:2018/6/8 13:02:54

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6月7日,洛江分公司完成首次工业区市场调研工作,此次调研主要针对工业区条均价偏低的最小市场单元,旨在分析其条均价偏低的原因和提出解决对策。

据悉,此次调研先后走访了3个条均价低于135元/条的工业区小市场单元,并通过问卷星的调查方式开展消费者调查,从调查结果来看,工业区今年还工率仅在70%-80%左右,工人工资基本在2500-3500左右,但消费者普遍反映要承担一个家庭,这份工资相对来说不是很宽裕,同时因工厂大部分属于机械重工五金等,因此重活、体力活下的消费习惯比较偏向口味较重的卷烟,因此10元以下的卷烟是工人消费首选,在白狼、蓝狼控量的情况下,有50%消费者反映会购买豪迈、金砂、蓝钻等高三类卷烟,30%消费者不买烟或少抽烟,20%的消费者会向四类烟转移。

据悉,该分公司将继续深入,并结合五要素对各个小市场单元进行品牌转移分析,找寻品牌发展规律,选取针对性的品牌规格进行品牌替换引导。

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